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迪克购买体育用品的3个原因


发布者:十博 日期:2020-11-28 17:14


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  今年的零售商被迫适应不断变化的关闭商店和社会隔离的环境,自然,有些零售商的表现要好于其他零售商。在那些表现优于同行的公司中,许多人可以指出其全渠道产品的实力。其他人则受益于特定领域的消费者需求的增长。

  随着当前局势改变了我们的生活,迪克的体育用品(NYSE:DKS)在类别中处于有利地位,并且越来越受欢迎。健康,健身和单独的休闲活动已成为消费者关注的焦点。作为拥有强大数字影响力的体育用品零售商,Dick一直在成长。这里深入研究了什么可以保持这种增长。

  迪克第二季度的电子商务收入增长了194%。在截止8月1日的这段时间里,其全渠道计划-BOPIS(或在线购买,在商店取货),从商店发货和在路边取货-占电子商务订单的75%以上。

  在假期期间,迪克(Dicks)致力于在全渠道取得进一步的成功。它最近宣布了计划雇用9,000名季节性员工的计划。这些工作人员将协助从商店订购和路边取货,为客户提供无缝,便捷和安全的体验。在当前当前局势增多和上升的当前环境中,这只会变得更加重要,这可能会促使更多的人选择非接触式或低接触式购物方式。

  迪克的ScoreCard忠诚度计划还应该有助于促进数字销售。它的超过2000万活跃会员占公司收入的70%。该程序也很重要,因为它闪烁的数据可以更好地与客户进行沟通和个性化营销。

  迪克(Dicks)正在这个假日季节利用转变的消费者喜好。11月18日,它启动了首个“黑色星期五的10天”,将交易分散开来,而不是集中在一天或感恩节至网络星期一期间。

  迪克总裁洛朗(Laurent)说:“这是我们第一次扩展交易,使我们的客户比以往任何时候都更容易通过灵活的取货和快速运输为清单上的每个人获得最好的礼物,以帮助他们减轻不必要的压力和人群过多。”霍巴特说。“我们已经在技术解决方案上加倍努力,以确保客户能够快速,安全且轻松地获得所需的东西。”

  该零售商还提供了移动结帐和退货站,其新推出的Shop / Click / Pay应用程序将在某些商店中使用。此外,它还计划在年底繁忙的时候为其所有商店制定新的线管理计划。

  由于当前局势,今年人们的购买方式和行为发生了变化,许多人适应的一种方式是花费更多的时间和资源进行家庭和户外活动。结果,体育用品零售商的销售增长。一个美国的银行从中期-2020的信用卡和借记卡使用情况报告证实,消费者在花费更多的孤独的休闲活动,如高尔夫球及户外休闲。

  首席执行官爱德华斯塔克在第二季度财报电话会议上说:“高尔夫业务在DICKS和Galaxy上都表现出色。”“有很多年轻人参加比赛是因为他们没有踢足球,足球或其他运动。所以他们出去玩。男孩们出去打高尔夫是因为他们不在孩子们的比赛中男人,女人和孩子们真的都参与了这场比赛,我们希望这种情况也能持续到今年年底。”

  随着大流行在全国范围内激增到新的高度,这种模式似乎将持续到2020年底。一些州和地方政府再次对企业施加限制,并以新的活力推动社会隔离和戴口罩的建议。例如,密歇根州本月开始了为期三周的部分封锁,而华盛顿和加利福尼亚州则加强了限制。

  另一方面,辉瑞和Moderna最近都宣布了他们的实验性当前局势疫苗的第3期研究取得的非常有希望的结果。尽管尚未获得FDA的批准,但有效的疫苗的广泛普及应会导致人们重返大流行前的常规流程,包括进行更多的亲自购物。

  总体而言,迪克(Dicks)在假期期间处于领先地位。在充满挑战的零售领域,这家由消费者自行决定的公司还以其全渠道和数字基础设施的质量脱颖而出。假设消费者在当前局势的危险减轻后确实转而在商店购物,那么迪克的人流可以从中受益。


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